电竞是最有效率、投入产出比最好的游戏运营手法

　　尽管国内目前电竞行业热火朝天，暴雪的相关产品在网易暴雪合作部的运营下也通过各级赛事刷足了存在感，李日强对“电竞”这个概念有着十分清醒的认识。在他看来，如今的“电子竞技”更多还是一种游戏的宣传手段，其本身并没有成为、或者说正在慢慢成为一个巨大的产业，暂时还没有创造出与其声望相匹配的商业价值。种类繁多的“比赛”只是游戏的附属产品，吸引新老用户关注才是众多游戏厂商积极为电竞造势的源动力所在。

　　“比如炉石这样的游戏，大概一年有三次新的扩展包，新的卡牌，新的玩法可以引进。那一年里面除了这三个时间点，其他时间怎么办？我如何在剩下的时间里一直维持游戏的热度，好让我们的玩家有话题可以谈论。（中略）电竞可以是最有效率，投入产出比最好的一个方式。”

　　按照网易和暴雪的一贯调性，既然要做，那就尽可能做到最好。电竞赛事的产业链上，牵涉到游戏的开发商、运营商、赛事主办方、赛事执行方，还有战队、俱乐部、参赛玩家，要怎样才能动员所有人都参与进来，一起撑起健康的赛事环境呢？李日强和他的团队通过这些年的实践经验发现，最好构筑一个涵盖不同规模、不同市场范围的完整比赛体系。不仅仅要有网吧赛、校园赛、城市赛、全国赛，还要将国际化的比赛纳入考量，这就是从2016年开始举办“黄金世俱杯”的初衷。

水立方中举行的2017黄金世俱杯

　　在中国大陆地区举办一个获得官方背书的国际性赛事有几大好处。首先是能满足本土选手与全世界高手切磋的愿望，毕竟传统体育比赛都以拿到国际性赛事冠军为最高目标；其次能彻底解决出国比赛被签证官KO的隐患，这也是困扰中国电竞多年的顽疾之一；最后当然是丰富和补完暴雪相关电竞比赛体系，帮助其构建更完整的电竞生态。再加上中国特有的噱头营销手法，比如冠军开走法拉利、黄金炉石模型等，很好地体现了“花小钱办大事”的优势。

　　——我们观察到网易暴雪电竞赛事的一个小特点，它的奖金不是最高，但是奖励总是最吸引眼球，最有宣传效果的的，比如法拉利、金炉石之类。未来我们还会有哪些新创意？

　　李日强：“坦白说，法拉利进入炉石（比赛），说得不好听的话就是一个宣传的噱头。这也是我们整个团队，特别是电竞部门同事不断有一些创新的思维。因为假如说300万奖金，可能大家不会觉得特别了不起，其实300万大概就是一部法拉利的价格。换个形式去说就多了一个关注点，赛事能够吸引到更多关注，自然能带来更好的参与效果。”

　　“你问奖品除了给现金多少百万以外，还有什么其他形式让它更有看点呢？我不知道你有没有听说过，我们以前星际曾经有一个比赛，老板是送网易股票的。如果当年拿到这个奖品的选手一直持有到现在的话，那差不多应该可以实现财务自由了吧。（笑）”

　　暴雪主推的竞技游戏《风暴英雄》，上线以来始终面临叫好不叫座的尴尬情况。一边是响当当的暴雪英雄和扎实的对战系统、华丽的光影效果；一边是来自用户群体的持续抱怨，玩的人少导致匹配困难，李日强对这款游戏有自己的看法。

　　——今年暴雪玩家群里最有名的一句话是风暴要火，那么风暴到底火了么？

　　李日强：“这个你要我怎么说。其实去年世俱杯的时候，我们已经有这个口号了。我一直觉得风暴挺火的。中国的玩家有个特点，就是我不止要求我自己喜欢玩这款游戏，玩得很开心，我还希望看到我喜欢的东西有很多人喜欢。坦白说我们在风暴里面的那个匹配10个人的等候时间，可以说是全世界最快了。我在风暴里面国服美服和亚服都有玩，我个人体验在国服排快速或者天梯都是速度最快的。”

　　“对我来说，我不管现在DAU还是活跃人数是多少，我身边还有很多人在玩，我玩的时候我很开心，跟我一起玩我看到我的队友或者一起排快速的人也玩得开心，那它是一百万DAU又还是一千万DAU，对我获取的那个乐趣来说没有本质上的差异。对我来说，风暴一直是火的。”

　　李日强的野望：“我希望暴雪游戏的盘子能够做得更大一些”

　　暴雪游戏最近几年迎来了成立至今难得的爆发期，从某种角度来说甚至有些“不正常”。风暴、炉石、守望和传统的魔兽、星际、暗黑一起，构成了跨越多个平台和类型的产品矩阵。只要维持住这个庞大的市场，就能持续产生不错的收益。可能是这种相对比较稳定的业务状态，让李日强在采访快结束时有心情跟我们聊一聊他的闲暇生活。自认“游戏宅”，下班后的主要娱乐就是对着电脑打游戏、看直播，让人很难把这样的他和网易副总裁的title联系在一起。

　　——我们采访了一些玩家，他们给你的共同标签是温和绅士。他们都觉得你好像从来不会生气，实际上你发过火吗？

　　李日强：“当然会发火啊，你问一下张栋，我经常在公司骂人。”

　　——呃，那你平常玩游戏是自己玩的多，还是和别人组团一起玩？

　　李日强：“坦白说都是自己单排的多，只是偶尔会让人带我一下，这种情况一般都是打魔兽的团队本。”

　　——跟员工或者跟朋友一起玩的时候，他们不会有压力吗？

　　李日强：“我猜应该没有，但是你可能要问一下他们本人，我已经尽量亲和了，也没有在打游戏的时候跟他们说工作上的事情，应该不会给他们太大压力。”

　　——那团本里面如果出了一些比较好的装备，或者一个坐骑，你们怎么分配，你会优先嘛？他们会主动让给你么？

　　李日强：“我很少在开荒的时候去打，因为我不够给力，我自己也知道，所以开荒的时候还是先让给力的人先上。有空位可以带我去打的时候，可能已经很多装备他们就未必需要了，所以我能得到的机会也相对高那么一点点，因为竞争少了嘛（笑）。”

　　——那你在暴雪这几个游戏里，哪个游戏花的钱最多？

　　李日强：“那肯定是炉石了。”

　　——你也会开卡包吗？最新的这个版本，开包的结果怎么样？

　　李日强：“还不错，基本上平均60包里面有3到4张橙卡，我觉得我算是平均水平。”

　　——最近网上突然之间流行的一个词，叫油腻的中年人，你觉得你算吗？

　　李日强：“我也会用保温杯的（笑）。”

　　——以前国服往往以全球同步为最大目标，如今这件事已经基本变成了现实，那么未来你或者暴雪合作部的目标又是什么呢？

　　李日强：“还是希望我们的玩家群体能再提高一个级别，希望能够继续努力去经营，把暴雪系游戏的盘子能够做得更大一些。”

　　与当红手游动辄上亿的注册用户相比，扎根于PC端的暴雪游戏的确越来越无法凭借用户数说事。尽管游戏本身的品质总能达到世界顶尖水准，但市场呼唤更多跨平台、偏休闲的产品。无论暴雪还是网易，看上去似乎都不太着急。

　　——大家都很期待，觉得手游这个东西已经火到如此程度，暴雪或者说网易暴雪还没有什么表示，有点过于迟缓了吧。

　　李日强：“在合适的时候就会公开。而且我觉得暴雪和网易有一个比较类似的地方，就是我们通常不会是第一时间去追赶一些新的潮流或者所谓的风口。你看暴雪做魔兽争霸和星际的时候，他并不是第一个做那种RTS类型的游戏。做《魔兽世界》的时候，他也并不是第一个做MMORPG。网易也一样，网易不是第一批做手游的公司，其它做邮箱也好，做门户也好，很多都并不是我们看到新的潮流出来的时候，第一个就冲上去。但是网易和暴雪后发先至的成功例子很多啊，所以我觉得大家也不用太急吧，该来的还是会来的。”

我们和李日强的这场对话持续了3个小时

　　采访接近尾声时，李日强为我们提供了一个独家彩蛋。

　　——作为爆料也好，随便聊聊也好，2018年玩家能不能有更多的一些期待，或者今年会不会成为一个新的爆发年？

　　李日强：“你想知道的爆料呢，第一有劲爆的料我也不能讲，我讲了你也未必相信，就算你相信了，暴雪到时也可能会改，所以这个没太大的意义。不过，我可以说的一句，就是大家关注2018年暴雪嘉年华吧。”

　　——好的，最后能不能分享下你最近在看的或者是非常喜欢的书？我们想拿一些来作为奖励发给玩家！

　　李日强：“我最近刚刚看完那个《三体》的小说。这本书我一直想看，买了好久，应该都有超过一年半了。（现在）才终于有时间把它全部看完，我也是从第一本开始看，也是一年多之前就开始看，一直没看完，真正是看完了是上个月出差坐长途飞机在十几个小时的飞机上面把最后第三部都看完了。我觉得它是一个很接中国地气的一个科幻小说。就是科幻题材的书或者电影，我们经常也会看到国外的（作品），但是会比较喜欢带有中国文化气息的，它里面说的地方啊人啊用的东西啊很多的名词啊都是只有中国人，生活在这个地方的人会特别有共鸣感的那种东西。而且它已经流行到一个地步，就是有一些网络的流行的用词已经开始用他书里面的一些名词，你不懂得这些话就有点脱节了。什么降维打击，这些都已经开始有网络潮语开始用了。”

　　——再次感谢接受我们的采访！

　　李日强：“不客气，谢谢！”

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