1 暴雪要获取更大的利润，九城满足不了
2 暴雪对九城经营WOW的成效和服务不满
3 暴雪对九城的公关能力和服务器质量不满
4 暴雪对EA入股九城不满
大家对暴雪的了解有多少？暴雪靠什么成为国际上数一数二的游戏开发商？想必大家都很清楚，靠精品，靠名声，（暴雪出品，必属精品）对这句话大家都听过。只为了钱而换代理商未免太小看暴雪了，主要的原因是WOW在中国的负面消息太多了，而九城方面公关能力太差造成WLK迟迟不能通过审评，九成要求修改的游戏内容已经超过暴雪所能接受的范围（影响到暴雪的精品路线和品牌声誉）
一个大型的企业更注重是品牌形象和后续产品。而不是某一款产品的利润。从暴雪把战网和星际交给网易就可以看出暴雪对九城的游戏推广能力和公关能力已经失望透顶了，终止和九城的合作基本在那时就敲定了，就算九城肯满足暴雪续约条件，暴雪也未必续约，必定会提出更苛刻的条件来。
暴雪为什么会和网易合作？为什么网易能接受暴雪的苛刻要求呢？
1网易满足暴雪对利润分配的要求
2有战网的合作基础在前
3WOW能给网易带来更多的利润
4能打击竞争对手九城，（包括暴雪）
暴雪看中网易的原因是，暴雪很看中中国的游戏市场，而网易本身的门户网站和西游系列的成功，证明了网易的推广能力，和网易对中国市场的占有率，有利于暴雪进军中国市场。每年多800W的收入能刺激暴雪的股票，对目前暴雪财务上的困难也有所帮助。
网易和暴雪合作的原因是为了提高网易在国际市场的影响力，从而进军国际市场。还有暴雪的开发经验能解决网易目前的瓶颈，西游系列的成功后网易所推出的几款新游戏，反应平平。所以才改变坚持自主研发的路线，寻求和暴雪合作，解决自主研发的困境，只要WOW不亏损，网易什么条件都会答应的。
至于网易能接受WOW苛刻的合约条件，一方面想让九城知难而退，一方面暴雪对外也有个交代，暴雪和网易都不在乎这点小钱，他们更看重的是以后的发展，但九城在乎，这对九城来说是大钱。暴雪和网易的合作是双赢的， 各取所需。最大的输家是九城，但可怜之人必有可恨之处。WOW会易主完全是九城自己的原因。搞不好九城会清盘，当然这要看EA对九城有多大的诚意了，单靠九城现有的游戏和自主研发的游戏，如果EA没什么大的动作的话，九城坚持不了多久。
