年4月16日，中国上海 –美国暴雪娱乐公司和网易公司（NASDAQ：NTES）今天宣布，在中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下关联公司，为期三年。
有分析说，暴雪娱乐公司之所以选择网易取代九城主要是基于财务原因。在和九城合作期间，据估计暴雪娱乐公司可以获得22%的特许权使用费，也就是每年能获得5000至5500万美元的收入。分析师预计这次同网易合作，暴雪娱乐公司至少可以获得55%的特许权许可费，这样的话年收入可达1.4亿美元。这样一做比较，就可以看出同网易合作要比同九城合作每年多赚9000万美元。我更觉得的同时暴雪网易的联合也是表明了双方在大陆游戏市场中组建巨舰的决心。以《魔兽世界》转营运为契机，完成同网易共同造舰的过程。
《魔兽世界》虽然是名气很高的产品，但其盈利水平却远低于利润率某些国产产品，虽然目前九城的绝大部份收入来自于魔兽，但从这款网游戏持续经营来看，几年下来魔兽己是己近黄昏，大陆游戏市场在等待另一款完全新风格的网游大作的出现。在持续经营下去的危机感应该早就在时刻在朱骏脑子里围绕，暴雪的贪得无厌，更加快了合作的破裂。美国网络游戏开发商EA将以1.67亿美元的价格收购其15%的股份。与EA签订了在中国内地独家运营网络游戏《FIFA Online》的授权协议。九城近两年来动作可以看出，九城已经做好与暴雪分道扬镳的准备，九城同暴雪早就同床异梦了。
《魔兽世界》转营网易，也应该朱俊预料之中的事情了，放弃《魔兽世界》的代理权让朱骏再度成为媒体关注的焦点。4月16日，朱骏在接受记者的采访时表示，九城的运作与投资申花完全没有关系，即便放弃《魔兽世界》也不会影响到投资申花。态度完全的让人意外。猜想九城己完成同EA的谈判，拿到了《战锤》大陆区营运权。熊掌与鱼的关系，九城完全明白，即然魔兽在的几年中，己经让玩家新鲜感渐失；加之暴雪在新资料片的要价加码，放弃魔兽，拿到目前唯一能与《魔兽世界》抗横的《战锤》，是九城英明的选择。反观网易，目前大胜特胜，可感觉好戏才刚刚开场。
因为爱它，所以毁掉它。这正是九城目前正在做的。网易积极推出的平稳交接想法，真的太可笑了。九城会格守契约精神移交全部玩家资料，但是九城没有任何义务向网易交接服务器、及相关服务人员
在陈晓薇：敬告全体第九城市员工书讲到“九城人都是九城最宝贵的财富。显然，我们的竞争对手也意识到这点，他们转而采取私下挖取九城运营人才的方式，遭到九城员工的断然拒绝。曾经有人问我，能否想象没有《魔兽世界》的九城会怎样。的确，没有《魔兽世界》，我们将失去现有的绝大部分收入。但是只要我们还有每一个有干劲有骨气的九城人，我们有将要上线的FIFA、Audition2和《王者世界》，更有我们正在成长壮大的自主研发力量，我们有什么理由不浴火重生呢”？。九城要做的仅仅是慢慢的向网易移交玩家资料，当然是如实的，这告诉了世人九城的信誉高于一切。因为在移交过程中会出现种种技术问题，在问题完全得以清楚之前，不知道有多少玩家有这种耐心经得起考验。
网易在有暴雪技术支持的前题下，架设服务器、同九城慢慢交接玩家资料。这是一个漫长而又繁琐的过程。相信九城决不会给网易做好嫁衣，还把网易抬进新房的。九城要做的仅仅是在网易准运营《魔兽世界》其初混乱的憔头烂额时，轻轻的推出《战锤OL》。
分析如下资料：
面对《魔兽世界》在北美市场高达62.3%的占有率，不论是《战锤OL》还是《星球大战：旧共和国》要想超过这个数据，在最近一年时间内几乎是不可能完成的任务。EA要想与《魔兽世界》展开势均力敌的较量，中国市场就成了必争之地。中国的运营商九城在这场争夺中就处于了一个非常特殊的位置。
根据九城最近公布财报显示，《魔兽世界》的营业额在6000万美元左右，月均销售额大约是2000万美元，按照九城与暴雪的分成比例，中国市场大约在暴雪《魔兽世界》营收的10%-15%。但与全球市场和北美市场占有率不同的是，在中国《魔兽世界》并不是一家独大，还有几款在线人数100万上下的网游作品分割了不小的市场份额。据统计，目前中国网游市场上，国产网游的市场占有率达到了60%以上，《魔兽世界》的市场占有率不到20%，因此，EA在中国市场上与暴雪的直接较量显然要比在北美和欧洲市场竞争更容易找到突破口。
从2008年上半年开始，随着《战锤OL》上市时间的日益临近，这款继《柯南时代》之后最被看好能打破《魔兽世界》神话的游戏作品就被推上了风头浪尖。而EA对这款网游作品的期望显然远远超过了人们的想象，其公司高层在对外发言时的矛盾和谨慎也成了玩家感兴趣的话题。比如，在《战锤OL》欧美上市前夕，EA高层有人曾公开表示，《战锤OL》无意与《魔兽世界》直接对抗，然而随后EA又有发言人称“是时候将战争升级了”。
这一系列的口水战并没有得到暴雪方的回应而迅速偃旗息鼓。但10月以来，EA与暴雪之争再起波澜。暴雪高管Paul Sams对媒体声称，超出半数离开过《魔兽世界》转投《战锤OL》的玩家，现在已经又回到了《魔兽世界》的怀抱，而《战锤OL》制作人Jacobs随即回应，“任何认为‘玩家玩我们的游戏就不会玩别的游戏’的说法在所有对网游玩家的调研面前都站不住脚。认为玩家只玩一款游戏的想法实在有点傻”。
暴雪与EA的口水战在此后迅速升级，在10月进行的暴雪嘉年华上，暴雪副总Rob Pardo在谈到《暗黑破坏神3》时称《魔兽世界》目前的掉宝属于“计划经济”，玩家要想得到好的装备必须找到能够闯过副本的强大团队。而EA方面抓住这个话柄趁机嘲讽连暴雪自己都意识到《魔兽世界》在网络游戏的发展潮流中已经落伍。同时，EA又搬出了即将出现的《星球大战：旧共和国》来对比，EA**Frank Gibeau说：“我们有赢的希望。EA的声望就是来源于对胜利的渴望。暴雪为其他人创造了更广阔的发展机遇，但这也并不意味着就会一直保持那样。”而《星球大战：旧共和国》开发公司卢卡斯艺能工作室主管Tom Nichols也加入了论战：“当《魔兽世界》出来前，每个人都认为‘这个市场只有那么大，只能容纳EQ2一款游戏。’暴雪的成功的确证明了这个市场确实可以更大，但我们的目标是证明通过把叙事性带入网游中可以吸引更多的玩家。星战系列品牌已经有将近三十年了，我们可以从这个大品牌中获益。”
